Как заполнить SEO карточек товара на Яндекс Картах, 2Гис, Google Maps: ошибки, примеры и советы

Что за локальное SEO на геосервисах?

Когда клиент ищет услугу в Картах, сервис выбирает, какую компанию показать первой. Это решение зависит от того, насколько хорошо оформлена карточка и насколько она оптимизирована под поисковый запрос.

В рамках данной статьи не будем погружаться в основные принципы поисковых алгоритмов, просто отметим, что задача системы – дать пользователю наиболее релевантную информацию под его запрос.

А раз мы знаем основную цель алгоритмов, то мы можем управлять позицией своей карточки – продвигать ее поисковой системой. Это и есть SEO (search engine optimization).

Яндекс карты, 2Гис и Google Maps являются такими же поисковыми системами, как и классические поисковики, YouTube, маркетплейсы и тд. Основное отличие их алгоритмов – это сильный акцент на геолокацию пользователя. Они стремятся не просто дать наилучший результат поиска, но и самый удобный с точки зрения расположения.

Карточка компании на геосервисах имеет довольно широкий набор инструментов, с помощью которых мы можем продвигать ее, в частности – раздел Товары и услуги, о которых мы сегодня и поговорим.

Что такое блок Товары и Услуги на геосервисах

Это специальный блок, расширяющий функционал карточки компании. Он добавляет подобие витрины, чтобы пользователь мог ознакомиться с вашими товарами и услугами, не переходя на сайт.

Наполнение карточки товара/услуги

Каждый из геосервисов позволяет создавать отдельные карточки под каждый из ваших продуктов с описаниями и визуалами. Вот список общих параметров, которые вы можете заполнить:

1. Название

2. Описание

3. Короткое описание

4. Стоимость

5. Ссылка на товар/услугу

6. Картинка

Имея все эти параметры, вы легко создадите витрину на вашей карточке компании, улучшите UX и получите конкурентное преимущество.

Отображение блока

После добавления товаров и услуг в Яндекс Картах, 2Гис и Google Maps на карточке компании появится новая вкладка.

• Товары и услуги – на Яндекс Картах

• Цены – на 2Гис

• Услуги/Товары – на Google Maps

Перейдя в эти разделы, пользователи увидят прайслист с описаниями и ценами.

Данный блок, по нашему убеждению, является, если не самым важным, то одним из самых важных для продвижения вашего бизнеса на геосервисах, ведь он дает быстрый ответ пользователю об ассортименте и ценах, а это крайне важно!

Как загружать карточки товаров и услуг на Яндекс Карты, 2Гис и Google Maps

Для бизнеса крайне важно удобство заполнения данного раздела. Конечно, если у вас 3-5 услуг и цены не меняются, то скорректировать информацию будет не очень долго и вполне комфортно через стандартный личный кабинет, но, если ваша матрица товаров или услуг будет состоять из десятков или сотен карточек, то внесение изменений может стать крайне неприятным и рутинным занятием.

Но переживать не стоит (во всяком случае, если Google для вас не приоритетная площадка).

Геосервисам также важно, чтобы бизнес заполнял свою карточку максимально подробно, поэтому они предлагают много разных методов наполнения товаров и услуг.

Товары и услуги для Яндекс Карт и 2Гис

• Импорт XLS документа

• Импорт YML документа

• Импорт через YML-фид

• Импорт с сайта через интеграцию с CMS

• Кастомные решения с использованием API

Товары и меню для Google Maps

• Импорт через ссылку на сайт (обязательно разметка Schema)

• Импорт через Merchant Center

• Кастомные решения с использованием API

Импорт услуг для Google Maps

• Только вручную

На самом деле есть варианты импорта услуг через “костыли”, но о них мы не будем рассказывать, ибо очень много нюансов.

Если вам интересно узнать об обходных методах импорта услуг на Google Maps, то переходите в наш Телеграм канал и напишите комментарий под соответствующим постом, чтобы мы поняли, что эта тема вам интересна.

Почему SEO карточек товаров и услуг так важно

Во-первых, ваша матрица товаров или услуг влияет на семантическое ядро карточки компании. Чем точнее вы заполните данный раздел, тем больше поисковых запросов сможет охватывать карточка вашей компании.

Во-вторых, данный раздел позволяет добавить на карточку компании довольно большой объем текстового контента в виде описаний, и, учитывая, что этот контент индексируется, значит за счет него вы можете повышать релевантность карточки к поисковым запросам и показываться выше конкурентов.

В-третьих, Яндекс.Карты отлично умеют работать с анализом изображений и подставлять картинки отдельных товаров и услуг в обложки, чтобы улучшить пользовательский опыт.

Особенности копирайта для карточек товаров (SEO-основа)

• Первая ошибка – пытаться впихнуть в карточку все подряд.

• Вторая ошибка – писать кратко и сухо.

Для качественного SEO наполнения раздела необходимо придерживаться золотой середины. Писать четко, с явным смыслом, но человекопонятным языком.

Категории

Первая возможность сегментации товаров и услуг – это разделение на категории. Категории – это тематические группы, в которые входят товары и услуги, объединенные каким-либо смыслом.

Название категорий отображается в разделе "Товары и услуги" и, с точки зрения SEO, является важным параметром, так как в DOM дереве стоит на несколько уровней вложенности выше названий отдельных товаров.

Также название категорий добавляет быструю навигацию в разделе, что делает пользовательский опыт более комфортным.

Что важно для выбора названий категорий:

Названия категорий должны соответствовать общим запросам пользователей и содержать ключевые слова без уточнений.

Хорошие примеры:

• Мужская стрижка

• Ремонт квартир

• Тайский массаж

Плохие примеры:

• Строительство
  Слишком общее написание, лучше использовать “Строительство загородных домов”

• Ремонт экрана iPhone 15
  Слишком точное написание, которое подходит для названия услуги. Лучше сократить до “Ремонт iPhone” / “Ремонт iPhone 15”

Название

Название должно максимально точно соответствовать запросу пользователя, чтобы удовлетворить его запрос в точности. Поэтому важно соблюдать следующие правила:

• Понятно и четко

• Давать вводные (если нужно)

• Выделяйте главное

• Без CTA

• Кратко

Также название должно содержать ключевые слова для эффективного продвижения. Это позволит системе лучше понимать какие товары и услуги вы продаете и, как следствие, показывать карточку компании выше в поисковой выдаче.

Примеры хороших названий:

• Мужская стрижка ножницами

• Гидромассаж | пробный сеанс

• Сход-развал (кроссовер, внедорожник)

• Абонемент 10 занятий, Йога (групповое)

Примеры плохих названий:

• Ремонт кожаных и вязаных изделий. Размеры 48-52

• Лучший массаж для людей с сидячим образом жизни

• 1 час аренды премиум сауны в Кирове.

Описание

Описание – это тот раздел, который дает нам возможность наполнить карточку ключевыми словами, CTA и добавить геометки.

В среднем SEO описание может быть 500-650 символов, а структура может выглядеть так:

• Вводное описание услуги

• CTA

• Геометка

В тесте описания обязательно указывайте название услуги и синонимы, если возможно, то укажите общую категорию услуги, ее предназначение и выгоды для клиента, также не лишним будет указать название компании и геометку (где вы находитесь, какое метро рядом), в конце можно добавить призыв к действию.

Частые ошибки SEO копирайта карточек товаров и услуг на Яндекс Картах, 2Гис и Гугл Картах

Самые частые ошибки, которые встречаются в названиях и описаниях карточек товаров и услуг:

• Длинное непонятное название
  Название должно читаться быстро и легко, поэтому лишняя информация будет только вредить. Старайтесь описывать услугу максимально коротко и понятно.

• Отсутствие необходимых деталей
  Важно помнить, что поисковым роботам проще воспринимать информацию, когда она имеет законченный вид (не “Евроремонт”, а “Евроремонт квартир под ключ”). Давая точное описание, вы помогаете системе точно определить чем вы занимаетесь и, за счет этого, карточка будет показываться выше в поиске.

• Короткое описание без ключевых слов
  Описание – это та часть где вы можете написать оптимизированный текст и наполнить карточку ключевыми словами. Используйте данный раздел по максимуму и вставляйте качественное описание товаров и услуг с ключевыми словами и их синонимами.

• Заспамленность ключевыми словами
  Да, несмотря на необходимость заполнения раздела "Описание" релевантным текстом с ключевиками, важно не переборщить. Раньше было популярно в конце текста делать перечисление различных вариаций ключевых слов, но сейчас это не работает и будет считаться спамом, так как будет высокая концентрация ключевых слов в одном месте. Необходимо распределять ключевики по всему тексту органично.

• Нечеловекопонятный текст
  Следите за тем, чтобы текст легко читался. Современные алгоритмы учитывают качество копирайта и отдают приоритет тем текстам, которые легче читаются пользователями.

Как оформить фото и цены правильно (и для SEO, и для людей)

Фотографии:

• Используйте качественные фотографии

• Можно добавить текст на фотографию

• Фотография должна точно отражать услугу или товар

• Сжимайте фотографии перед загрузкой

Не каждый бизнес может визуально отразить свои услуги (например, “Продвижение сайтов”). В таких случаях, вы можете прибегнуть к визуальным аналогиям или вообще не использовать фотографии (но лучше так не делать).

Рассмотрим пример, как можно оформить карточку услуги “Продвижение сайта”:

Учитывая, что услуга не может иметь какой-либо фотографии, можно использовать визуальную аналогию, например подъем на гору, но также необходимо дать текстовое сопровождение, чтобы уточнить значение картинки.

Хорошие примеры оформления карточек услуг:

Цены:

• Обязательно нужно указывать (например, Яндекс не показывает товары и услуги без цен)

• Регулярно обновляйте цены и следите за актуальностью

• Если у вас нет фиксированных цен, то поставьте минимальную цену и в описании укажите, что итоговая стоимость зависит от объема работ или других факторов.

Вывод

SEO карточек товаров – это огромный раздел в геомаркетинге, который способен помочь поднять карточку компании в ТОП выдачи. Необходимо не только один раз добавить ваши товары и услуги, но и следить за их актуальностью и корректировать, чтобы информация не отличалась на разных площадках.

Следите за нашим блогом и подписывайтесь на Телеграм канал, чтобы первыми узнавать о новых полезных статьях из мира геомаркетинга.